Zuar Artistas Esquecidos = Lembrança de Marca

Em 2010 a Skol fez uma campanha em que o apelo era que você pode ser ridículo, mas com uma Skol Litrão pra dividir você é o cara; mesmo que leve o Beto Barbosa pro churrasco dos seus amigos.

A abordagem é engraçada, a construção do personagem ridículo mais os passinhos de lambada e a música “Adocica” deixou o comercial muito bem elaborado, o hit do começo dos anos noventa deixa claro o direcionamento do target (crianças e adolescentes do começo dos anos 90), se torna viralizador, a partir do momento em que as pessoas comentam com os amigos e cantam no trabalho, no bar etc., ou seja, a agência que criou a campanha acertou em cheio.

Este ano outras campanhas surgiram seguindo o mesmo mote.

O Bradesco para divulgar a sua seguradora lançou a campanha “Vai Que…”; em um dos filmes um ladrão rouba um automóvel, e dentro do veículo está o cantor Biafra cantando um dos seus maiores sucessos.

Ele vai cantando até que o ladrão perde a paciência e abandona o carro, entra a locução: “Vai que você não tem um Biafra no seu carro”.

A Fiat lançou o novo Cinquecento e compara o Ricardo Macchi com Dustin Hoffman comparando o tamanho dos dois atores e suas habilidades de interpretação.

A Skol novamente não ficou atrás, dando continuidade à campanha recolocou Beto Barbosa em seu filme, trocando o seu Hit.

Do ponto de vista da propaganda é um sucesso, com certeza vão ajudar nos resultados de seus respectivos clientes.

Já no ponto de vista do indivíduo, como é que fica?

Rosely Sayão comentou no Caderno Equilíbrio da Folha de São Paulo que a imagem que esses comerciais passam para as crianças é de que ser bem sucedido é apenas ganhar dinheiro.

Ela tem razão, se prestarmos atenção nos filmes, os próprios artistas que se depreciam, fico imaginando como o Biafra se sentiu dentro daquele carro se ridicularizando, enfim todos eles.

Alguém pode dizer, “ah mas, eles estão precisando de dinheiro”, mas se rebaixar à esse ponto eu acredito que seja demais, ou talvez não sejam esses comerciais que influenciam a sociedade, mas eles sejam o reflexo do que ela já é.

Se pagou bem, que mal tem?

2010, ano novo energia nova, ideias novas…

Depois de um bom tempo (e pela falta do mesmo), estou de volta.

Começo de 2010 energias renovadas, parece bobeira mas a gente se sente pronto pra mais uma temporada.

Talvez porque tudo o que nos cerca funcione assim, as novas metas do trabalho, a nova temporada do futebol, a nova temporada da sua serie favorita, mais um ano na escola ou na faculdade.

Ou seja, todo esse ambiente de renovação acaba nos envolvendo e fazendo com que a gente sinta o  desejo de se renovar, daí as resoluções de ano novo, as promessas e os novos objetivos traçados.

Tudo isso nos torna mais produtivos, mais empenhados, mais interessados em nós e em que nos cerca.

Com certeza, o ano novo é uma ideia de um milhão.

anos 80, o “marketing da nostalgia!”

Uma ideia rentável nos dias de hoje é criar eventos, relançar produtos de uma determinada época; principalmente se tudo isso for dos anos 80; até as bandas estão voltando para amealhar uns trocos.

Quem não gosta de relembrar a época em que era jovem, que tinha os amigos por perto, as brincadeiras e os romances?

Com essa sacada a geração de marqueteiros dos anos 80 aproveitou para transformar a outrora chamada “década perdida” na época mais legal de nossas vidas (até mesmo para quem não é dessa época).

Por exemplo, para a minha geração que passou a infância nos anos 80, convivi com os brinquedos, desenhos animados etc.

Mas minha adolescência foi na década de 90. Convido a quem estiver lendo agora e for nascido entre 1980 e 1985 o que lhe vem à cabeça que pertence aos anos noventa??

Festas temáticas e produtos dos anos 80 são a “coqueluche” (expressão oitentista) dos dias atuais.

Até um almanaque dos anos 80 foi lançado. (muito bom por sinal)

Os anos 80 foram a época do exagero e da extravagância, a cultura americana vivia o seu apogeu, nos filmes todo mundo comia muito, bebia muito, gastava muito, enfim a transição de indivíduos para consumidores; foi a época dourada dos comerciais de TV.

Na área de marketing os anos 80 o conceito da palavra Marketing (sorry pela redundância) completou sua transformação:

Antes

“Marketing é o
trabalho com mercados
na tentativa de realizar
troca de produtos,
com o objetivo de
satisfazer as
necessidades e desejos
humanos.”

Atualmente

“Marketing é a habilidade
de se atender às
necessidades e desejos
do mercado,
de forma lucrativa”
Philip Kotler

Investidores, empresários e publicitários se tornaram pessoas a serem referências (livros de auto-ajuda) no lugar de poetas, escritores e filósofos. Andy Warhol foi um gênio, percebeu isso quase 20 anos antes.

Para o mercado os anos 90 não existiram, com certeza a primeira década do século  XXI passará por seu revival, mas a força da marca “Anos 80″ já é uma “Ideia de um Milhão”.

coca cola lança gladiator; uma nova ideia=um novo case!

A Coca Cola lança agora em outubro o Gladiator, uma nova linha de  energéticos;  o energy drink diurno.

Com tanta concorrência, é cada vez mais importante para as empresas inovar e criar novos segmentos, aumentando a sua participação no mercado, trazendo novos consumidores e fazendo os concorrentes se coçarem.

propaganda das Latinhas de Gladiator no México.

Sucesso no México, o Gladiator chega ao Brasil visando o publico que precisa de disposição para superar os obstáculos cotidianos do dia a dia do trabalho.

Leia a seguir entrevista do blog com a assessoria da Coca Cola falando um pouco mais sobre o Gladiator.

Ideias de Um Milhão: A Coca Cola está lançando o Gladiator, um energético diurno, qual a principal diferença deste segmento de energéticos em relação aos que já estão no mercado?
Coca Cola: Gladiator é um energético que chega com uma proposta diferente dos produtos existentes hoje no mercado: foi desenvolvido para oferecer energia para o dia a dia de pessoas que trabalham e/ou estudam muito. Por isso, Gladiator chega com diferentes sabores, tem como base ingredientes como o guaraná e a cafeína e ainda oferece mais pique, pois vem em embalagem de 473ml pelo mesmo preço de uma latinha de 250ml dos energéticos existentes hoje no mercado.

Ideias de Um Milhão: Aqui no Brasil as bebidas energéticas estão associadas diretamente à vida noturna (baladas, shows, etc.). Essa cultura pode ser uma barreira para que o Gladiator conquiste uma boa fatia de mercado? Quais estratégias de marketing serão utilizadas agora no lançamento do produto?
Coca Cola: O consumo de energéticos durante o dia já é um fato em países onde a categoria já é mais desenvolvida, como, por exemplo, os Estados Unidos. Gladiator é um grande case de sucesso da Coca-Cola no mercado mexicano, a marca alcançou 23% de participação no mercado de bebidas energéticas. Além disso, identificamos, através de pesquisa, que existe uma forte demanda no mercado brasileiro por um produto energético adequado a ocasiões diurnas.

Para o lançamento, faremos ações em TV e na internet. Em TV, faremos uma ação de conteúdo no programa Pânico na TV, onde será montada uma arena dos Gladiadores de Verdade. Haverá personagens “arquetipados”, como, por exemplo, o “Motoboy Maurinho” e o “Estudante Mascarado”, que entrarão em combate contra os inimigos do dia a dia, tais como: “Patrão, O Impiedoso”, “Temível Ônibus Lotado” e “Salário Merreca”.

Ideias de Um Milhão: Assim como a Pepsico fez sucesso como H2O, criando um novo segmento no mercado de refrigerantes, A Coca Cola crê que com o Gladiator será aberto um novo mercado, atingindo um público que não tinha o hábito de consumir bebidas energéticas?
Coca Cola: Sim. O propósito de lançarmos Gladiator foi justamente criar um novo mercado. Isso porque as pesquisas nos mostraram que o consumidor almejava uma bebida como Gladiator. A ideia conceitual do produto e sua proposta de consumo diurno foram claramente entendidas e bem recebidas pelo consumidor, bem como sua composição com cafeína e guaraná, ingredientes encontrados na natureza. Hoje, o produto que, de alguma forma, cumpre com o papel de dar energia durante o dia, especialmente no trabalho, é o tão famoso “cafezinho”. Entretanto, observamos algumas oportunidades, os consumidores queriam uma bebida refrescante.

Ideias de Um Milhão: Existe algum risco de que o Gladiator acabe tomando o mercado do Burn, o outro energético da Coca Cola?
Coca Cola: Não. Burn é a marca global de Energy Drink da The Coca-Cola Company. É a segunda marca de bebida energética do mercado no Brasil e possui um posicionamento bastante distinto de Gladiator. Burn é uma marca premium voltada para jovens que buscam energia para a balada. A dinâmica dos mercados mais desenvolvidos nos mostra que ainda há muito espaço no Brasil para novas propostas na categoria de energéticos.

Ideias de Um Milhão: Muitas pessoas com hipertensão recebem recomendação dos médicos para evitar energéticos, o Gladiator, por ser à base de Cafeína e Guaraná pode ser consumido por pessoas com esse tipo de problema?
Coca Cola: O produto é reconhecido como seguro pelo Ministério da Saúde. Entretanto, apenas como medida de precaução, crianças, gestantes, nutrizes, idosos e portadores de enfermidades devem consultar o médico antes de consumir qualquer produto.

O rótulo do produto traz todas as informações sobre composição e o consumidor pode também buscar outros dados que desejar junto ao nosso SAC pelo telefone 0800 0212121, que encontra-se impresso na embalagem de Gladiator.

Ideias de Um Milhão: E por último, quais as expectativas da Coca Colam em relação á esse segmento?
Coca Cola: Expandir o mercado de energéticos no Brasil inaugurando uma nova categoria, a de energéticos diurnos. Estamos otimistas diante do potencial de crescimento que teremos com o lançamento de Gladiator.

Pinguim Mariachi uma ideia de um milhão!!!!

A primeira ideia de um milhão chega ao blog;  é a mistura de uma criatura que vem do frio para terras “calientes”!

El Pinguim Mariachi!!!!

Quer bicho mais simpático que o Pinguim? Pensando nisso que ele virou o mascote e personagem principal da nova marca de camisetas Pinguim Mariachi. A associação do animal ao Mariachi – típicos músicos mexicanos – trouxe uma identidade carismática, marcante e neutra, por ser um mascote que se identifica com os públicos de ambos os sexos e traz equilibrio entre os extremos.

A Pinguim Mariachi é conceito, humor e sacadas inteligentes. É uma marca que visa atingir um público mais seleto, que não preza apenas a qualidade do produto, mas entende as mensagens passadas na camiseta e conhece ícones pop; de música, cinema e cultura em geral.

A primeira reação das pessoas ao ver uma estampa é dar uma boa gargalhada, a idealizadora da marca acredita que moda deve agir também como função social, complementando beleza, bem-estar e informação. As pessoas se supreendem com a metamorfose do Pinguim e já ficam imaginando como seu ídolo ficaria “pinguinzado”. O design é sempre bem trabalhado e preocupado com tiradinhas de bom gosto.

Pinguim Ramones, Pinguim Michael e Pinguim Vader são algumas das estampas da coleção.

A marca que está no mercado desde janeiro 2009, continua em expansão e pretende cada vez mais atender a demanda solicitada. As camisetas são vendidas sob encomenda. Visite o perfil do orkut: http://www.orkut.com.br/Main#Profile.aspx?rl=mp&uid=6129879097222825523 e o site: www.pimx.com.br; email : pimx@pimx.com.br