Relógio Celular, original? ou só as crianças vão gostar?

Relógio Celular da LG que será comercializado no Brasil

Desde o dia em que Santos Dummont colocou uma pulseira no relógio, o mesmo deixou de ser apenas um objeto cuja função era saber as horas.

O relógio passou a se tornar um adorno, e N modelos foram lançados em um século de existência.

Me lembro dos filmes e desenhos animados de agente secreto em que um relógio telefone era algo muito original.

Só que o celular tomou espaço dos relógios, se eu já carrego um aparelho que faz ligações e me mostra as horas pra que vou usar um relógio?

O lançamento do relógio celular é refazer um processo, fazer o ovo nascer antes da galinha, já que nós temos um aparelho telefônico móvel há mais ou menos duas décadas.

Talvez por isso mesmo que a campanha do aparelho no país esteja sendo lançada, mostrando duas criuanças falando do aparelho, e citando:

“É igual a detetive”.

Ao mesmo tempo o relógio voltou a ser colocado no bolso, está em segundo plano, hoje nós temos um telefone que marca as horas.

Ou seja, mesmo em segundo plano ele está presente, embora creio eu que seja mais uma tentativa de se transformar o celular em um adorno (quem não se lembra do startak na cintura?) passando pelo mesmo processo que o relógio passou.

Eu vejo o futuro repetir o passado

(Cazuza)

 

apelido também serve de pesquisa top of mind!

Hoje eu estava de bobeira no trabalho, e percebi o quanto um apelido pode servir como referência de lembrança de marca.

Na década de 90 tinha um  metaleiro no bairro cujo apelido era “Pacol”, de Cepacol (devia ter um bafo daqueles).

Hoje chamaram um amigo meu de Listerine.

Ou seja, sacanear os amigos também é um exercício de lembrança de marca; dá para perceber que o Cepacol foi substitu;ido pelo Listerine na cabeça do consumidor.

Quantos amigos seus não tem um apelido de um produto?

Só falta o dia em que ao invés de chamarem uma pessoa de cabelo de bombril, apelidarem o infeliz de assolan.

Quick Ideas!!! Pensar rapido gera grandes oportunidades de exposição.

Nos meus quick press, vou falar de quick ideas, a agência Publicis vai usar o apagão para criar um anúncio de oportunidade.
A ideia é divulgar a estreia do novo seriado do canal pago AXN  “Flash Forward”. A historia vai falar de um apagão no planeta que dura poucos minutos, mas após este incidente as pessoas conseguem enxergar seus respectivos futuros.
Era uma oportunidade até óbvia que a agência não podia perder. Mas estar antenado com as coisas que acontecem na vida cotidiana é obrigação para qualquer agência de comunicação. Dependendo do que acontece em nossas vidas uma ideia pode ser conveniente e vice versa.
Fonte: Propmark

Agências 360, abraçar o mundo pode não ser bom negócio!!!

Já faz algum tempo que gostaria de comentar sobre este tema, e ao ler um post no blog ” Criar Saber Viver” do meu colega Eduardo Zugaib; chamado: “O Foco não é o Marido da Foca”, me cocei e resolvi publicar o que penso sobre este assunto.

No texto do Zuga, o assunto Foco tem como fim o nosso lado pessoal; neste post o objetivo (Foco) são as chamadas Agências 360 (aquelas que fazem mídia BTL e ATL, produção gráfica, planejamento, marketing e mais uma caralhada de coisas).

Geralmente essas agências estão situadas em pequenas cidades, e a demanda por jobs é escassa, logo é melhor fazer de tudo um pouco.

Mas empresas com (a falta de) esse foco também atuam nas metrópoles e é aí que a coisa fica meio que confusa. Nas grandes cidades também há pequenos nichos de mercado sem dúvida nenhuma, só que o engraçado é que essas agências se consideram preparadas para fazer qualquer tipo de trabalho, no sonho de fisgar um grande cliente (exceção das Áfricas da vida que tem um departamento específico para cada cliente e cada segmento).

Outro dia visitei o site de uma agência 360  de São Paulo e ela coloca à disposição alguns jobs e segmentos em que atua.

Um deles foi a parte de branding. Primeiro ela quer explicar para quem visita o site o que é branding, e depois é possível clicar em um exemplo.

O exemplo que eu vi foi a criação de logomarcas e não um trabalho voltado para os valores que seus clientes querem passar para o seu público alvo.

Uma empresa que não sabe trabalhar nem o foco do seu cliente, não vai nunca saber qual é o seu próprio foco.

Plagiando meu colega Zugaib: Quando o assunto é foco, “de tudo um pouco” e “de nada um muito” significam exatamente a mesma coisa.

anos 80, o “marketing da nostalgia!”

Uma ideia rentável nos dias de hoje é criar eventos, relançar produtos de uma determinada época; principalmente se tudo isso for dos anos 80; até as bandas estão voltando para amealhar uns trocos.

Quem não gosta de relembrar a época em que era jovem, que tinha os amigos por perto, as brincadeiras e os romances?

Com essa sacada a geração de marqueteiros dos anos 80 aproveitou para transformar a outrora chamada “década perdida” na época mais legal de nossas vidas (até mesmo para quem não é dessa época).

Por exemplo, para a minha geração que passou a infância nos anos 80, convivi com os brinquedos, desenhos animados etc.

Mas minha adolescência foi na década de 90. Convido a quem estiver lendo agora e for nascido entre 1980 e 1985 o que lhe vem à cabeça que pertence aos anos noventa??

Festas temáticas e produtos dos anos 80 são a “coqueluche” (expressão oitentista) dos dias atuais.

Até um almanaque dos anos 80 foi lançado. (muito bom por sinal)

Os anos 80 foram a época do exagero e da extravagância, a cultura americana vivia o seu apogeu, nos filmes todo mundo comia muito, bebia muito, gastava muito, enfim a transição de indivíduos para consumidores; foi a época dourada dos comerciais de TV.

Na área de marketing os anos 80 o conceito da palavra Marketing (sorry pela redundância) completou sua transformação:

Antes

“Marketing é o
trabalho com mercados
na tentativa de realizar
troca de produtos,
com o objetivo de
satisfazer as
necessidades e desejos
humanos.”

Atualmente

“Marketing é a habilidade
de se atender às
necessidades e desejos
do mercado,
de forma lucrativa”
Philip Kotler

Investidores, empresários e publicitários se tornaram pessoas a serem referências (livros de auto-ajuda) no lugar de poetas, escritores e filósofos. Andy Warhol foi um gênio, percebeu isso quase 20 anos antes.

Para o mercado os anos 90 não existiram, com certeza a primeira década do século  XXI passará por seu revival, mas a força da marca “Anos 80″ já é uma “Ideia de um Milhão”.

Mastercard, egoísmo disfarçado de boa ação!!!

O novo comercial da Mastercard segue o branding “Não tem Preço”.

Trata-se de um labrador (apelo Marley e Eu) que rouba e estraçalha a mochila de uma garotinha. O “paizão” da garotinha se mostra indiferente.

Enquanto isso a locução começa a falar de um novo programa de pontos que você pode acumular usando o Mastercard, e no final na compra de um produto você troca seus pontos por outro produto igual.

Voltando ao paizão indiferente, ao invés de ele dar bronca no cachorro, consolar a filha e comprar uma nova mochila.

Ele sai, toma café na lanchonete, abastece o carro, faz compras e no fim, ainda compra uma mochilinha pra ele, aí sim troca os seus pontos de tudo o que fez para si próprio pegando uma mochila rosa para a filha.

E no Grand Finale ele dá a mochila para o labrador entregar para a garota.

Bonitinho não?

Com o Mastercard você pode pensar em si próprio e por tabela depois que você gozar você agrada seus filhos!!!

Cultura Yuppie ainda reina, o filme “Psicopata Americano” continua atual.

Melhor a empresa voltar como  comercial do “Papai Urso”.

Link para o Comercial:

http://www.mastercard.com/br/sobre_nos/pt/videos/cachorro/player.html

coca cola lança gladiator; uma nova ideia=um novo case!

A Coca Cola lança agora em outubro o Gladiator, uma nova linha de  energéticos;  o energy drink diurno.

Com tanta concorrência, é cada vez mais importante para as empresas inovar e criar novos segmentos, aumentando a sua participação no mercado, trazendo novos consumidores e fazendo os concorrentes se coçarem.

propaganda das Latinhas de Gladiator no México.

Sucesso no México, o Gladiator chega ao Brasil visando o publico que precisa de disposição para superar os obstáculos cotidianos do dia a dia do trabalho.

Leia a seguir entrevista do blog com a assessoria da Coca Cola falando um pouco mais sobre o Gladiator.

Ideias de Um Milhão: A Coca Cola está lançando o Gladiator, um energético diurno, qual a principal diferença deste segmento de energéticos em relação aos que já estão no mercado?
Coca Cola: Gladiator é um energético que chega com uma proposta diferente dos produtos existentes hoje no mercado: foi desenvolvido para oferecer energia para o dia a dia de pessoas que trabalham e/ou estudam muito. Por isso, Gladiator chega com diferentes sabores, tem como base ingredientes como o guaraná e a cafeína e ainda oferece mais pique, pois vem em embalagem de 473ml pelo mesmo preço de uma latinha de 250ml dos energéticos existentes hoje no mercado.

Ideias de Um Milhão: Aqui no Brasil as bebidas energéticas estão associadas diretamente à vida noturna (baladas, shows, etc.). Essa cultura pode ser uma barreira para que o Gladiator conquiste uma boa fatia de mercado? Quais estratégias de marketing serão utilizadas agora no lançamento do produto?
Coca Cola: O consumo de energéticos durante o dia já é um fato em países onde a categoria já é mais desenvolvida, como, por exemplo, os Estados Unidos. Gladiator é um grande case de sucesso da Coca-Cola no mercado mexicano, a marca alcançou 23% de participação no mercado de bebidas energéticas. Além disso, identificamos, através de pesquisa, que existe uma forte demanda no mercado brasileiro por um produto energético adequado a ocasiões diurnas.

Para o lançamento, faremos ações em TV e na internet. Em TV, faremos uma ação de conteúdo no programa Pânico na TV, onde será montada uma arena dos Gladiadores de Verdade. Haverá personagens “arquetipados”, como, por exemplo, o “Motoboy Maurinho” e o “Estudante Mascarado”, que entrarão em combate contra os inimigos do dia a dia, tais como: “Patrão, O Impiedoso”, “Temível Ônibus Lotado” e “Salário Merreca”.

Ideias de Um Milhão: Assim como a Pepsico fez sucesso como H2O, criando um novo segmento no mercado de refrigerantes, A Coca Cola crê que com o Gladiator será aberto um novo mercado, atingindo um público que não tinha o hábito de consumir bebidas energéticas?
Coca Cola: Sim. O propósito de lançarmos Gladiator foi justamente criar um novo mercado. Isso porque as pesquisas nos mostraram que o consumidor almejava uma bebida como Gladiator. A ideia conceitual do produto e sua proposta de consumo diurno foram claramente entendidas e bem recebidas pelo consumidor, bem como sua composição com cafeína e guaraná, ingredientes encontrados na natureza. Hoje, o produto que, de alguma forma, cumpre com o papel de dar energia durante o dia, especialmente no trabalho, é o tão famoso “cafezinho”. Entretanto, observamos algumas oportunidades, os consumidores queriam uma bebida refrescante.

Ideias de Um Milhão: Existe algum risco de que o Gladiator acabe tomando o mercado do Burn, o outro energético da Coca Cola?
Coca Cola: Não. Burn é a marca global de Energy Drink da The Coca-Cola Company. É a segunda marca de bebida energética do mercado no Brasil e possui um posicionamento bastante distinto de Gladiator. Burn é uma marca premium voltada para jovens que buscam energia para a balada. A dinâmica dos mercados mais desenvolvidos nos mostra que ainda há muito espaço no Brasil para novas propostas na categoria de energéticos.

Ideias de Um Milhão: Muitas pessoas com hipertensão recebem recomendação dos médicos para evitar energéticos, o Gladiator, por ser à base de Cafeína e Guaraná pode ser consumido por pessoas com esse tipo de problema?
Coca Cola: O produto é reconhecido como seguro pelo Ministério da Saúde. Entretanto, apenas como medida de precaução, crianças, gestantes, nutrizes, idosos e portadores de enfermidades devem consultar o médico antes de consumir qualquer produto.

O rótulo do produto traz todas as informações sobre composição e o consumidor pode também buscar outros dados que desejar junto ao nosso SAC pelo telefone 0800 0212121, que encontra-se impresso na embalagem de Gladiator.

Ideias de Um Milhão: E por último, quais as expectativas da Coca Colam em relação á esse segmento?
Coca Cola: Expandir o mercado de energéticos no Brasil inaugurando uma nova categoria, a de energéticos diurnos. Estamos otimistas diante do potencial de crescimento que teremos com o lançamento de Gladiator.

Dafra, de nicho em nicho…

A Dafra é uma fabricante de motos 100% brasileira que está há pouco mais de um ano no mercado e tem um projeto de crescimento muito ambicioso.

Para entrar no mercado o seu principal foco é o preço mais acessível.

Também fala de sua logística, assistência técnica, etc; ou seja, um bom trabalho de pós-venda.

Aborda o design, afinal mesmo o público com poder aquisitivo mais baixo também prima por qualidade e algum status nos dias de hoje,sem falar que aí já acaba de vez com a Sundown.

Como veremos no vídeo abaixo, eles utilizam o apelo bem popular que o apresentador Luciano Huck tem com os públicos das classes C e D, e abordam mais o motivo racional para a compra.

Na segunda campanha eles já usam o ator Wagner Moura, que está em evidência no cinema nacional e em comerciais para um público mais exigente (Bradesco Prime por exemplo).

Como podemos ver nesse vídeo a Dafra ainda utiliza muito o lado racional, mas começa a misturar um pouco esse foco.

A Honda por exemplo, não vende motos, vende liberdade.

A Dafra utilizou desse mesmo argumento, para alguns a liberdade de não pegar o transporte público, e para outros apenas cair na estrada, motivação muito utilizada para atingir um público mais selecionado.

A montadora já fez parceria com empresas da Índia e da China (Emergentes que resistiram a crise econômica mundial). E no mercado nacional dá para perceber que um nicho ela já está conquistando, e agora começa a visar o próximo target.

O seu maior problema para isso é o baixo status que a marca ainda oferece.

Opiniões de usuários do youtube.

Rafinhahsr

que bosta de moto, sou mais a minha titan

astrogildo100 (4 semanas atrás)

só compra esses lixos quem não entende de moto…. tem factor e titan que são de muita qualidade e a honda e yamaha quebram a cabeça pra oferecer o melhor e vem essas xing xong querer ocupar o mercado kkkkkkk.

edumatos37 (1 ano atrás)

O comercial ficou show.. essas motos são lindas demais

anjobom100 (1 mês atrás)

lindas porem um verdadeiro lixo





Talvez a maioria dessas pessoas nunca sentou em uma moto Dafra, mas como em qualquer segmento a falta de conhecimento do produto é uma das maiores barreiras para que uma empresa entre de vez no mercado.

Beatles; Uma das marcas mais valiosas do Mundo

São mais de 40 anos de história, dois membros da banda já morreram, já lucraram com música, moda, cinema enfim, tudo que eles tocam ou fazem se transforma em ouro.

A nova empreitada dos Beatles é o mundo dos Games, essa industria já superou o cinema em faturamento e recentemente fez uma aliança de sucesso com a música lançando jogos como o Guitar Hero e o Rock Band.

Imagine um pobre mortal como você e eu tocando músicas que nunca poderíamos tocar de verdade; essa é a nova experiência que o videogame proporciona para o seu público (mais uma ideia de um milhão).

A franquia Guitar Hero já lançou várias  versões do seu game, algumas especiais de uma unica banda e outras com mais de 50 músicas diferenciadas para tocar, além de uma guitarra que substitui o joystick.

O seu concorrente o Rock Band é um jogo interessante em que é possível várias pessoas jogarem ao mesmo tempo, sendo uma banda de verdade em que cada um “toca” seu proprio instrumento.

 

Instrumentos do jogo Rock Band

Instrumentos personalizados

E agora os desenvolvedores do jogo  Rock Band lançaram a sua primeira versão especial com uma banda, e para isso, nada mais nada menos do que os Beatles; disponível para três consoles: Xbox 360, Playstation 3 e Nintendo Wii.

Além do game, foi lançada uma série limitada de controles que “imitam” modelos de instrumentos um dia utilizados por John Lennon, Paul McCartney, George Harrison e Ringo Starr, ou seja, mais uma peça de colecionador.

No game os jogadores passeiam por toda a biografia dos Beatles, tocando em lugares que consagraram a banda como o Cavern Club, e também os estúdios de gravação como o Abbey Road.

O desenvolvimento teve todo o suporte de Paul e Ringo e das viúvas de Lennon e George. (e também U$ 40 milhões em Royalties)

É um trabalho de experiência de marca, ali o jogador está na pele de um dos membros da banda, indispensável para os fãs de carteirinha, e uma nova mídia encontrada para que os Beatles consigam arrumar fãs da nova geração, no mundo do marketing a banda já viajou “Across the Universe”.