A Coca Cola lança agora em outubro o Gladiator, uma nova linha de energéticos; o energy drink diurno.
Com tanta concorrência, é cada vez mais importante para as empresas inovar e criar novos segmentos, aumentando a sua participação no mercado, trazendo novos consumidores e fazendo os concorrentes se coçarem.

propaganda das Latinhas de Gladiator no México.
Sucesso no México, o Gladiator chega ao Brasil visando o publico que precisa de disposição para superar os obstáculos cotidianos do dia a dia do trabalho.
Leia a seguir entrevista do blog com a assessoria da Coca Cola falando um pouco mais sobre o Gladiator.
Ideias de Um Milhão: A Coca Cola está lançando o Gladiator, um energético diurno, qual a principal diferença deste segmento de energéticos em relação aos que já estão no mercado?
Coca Cola: Gladiator é um energético que chega com uma proposta diferente dos produtos existentes hoje no mercado: foi desenvolvido para oferecer energia para o dia a dia de pessoas que trabalham e/ou estudam muito. Por isso, Gladiator chega com diferentes sabores, tem como base ingredientes como o guaraná e a cafeína e ainda oferece mais pique, pois vem em embalagem de 473ml pelo mesmo preço de uma latinha de 250ml dos energéticos existentes hoje no mercado.
Ideias de Um Milhão: Aqui no Brasil as bebidas energéticas estão associadas diretamente à vida noturna (baladas, shows, etc.). Essa cultura pode ser uma barreira para que o Gladiator conquiste uma boa fatia de mercado? Quais estratégias de marketing serão utilizadas agora no lançamento do produto?
Coca Cola: O consumo de energéticos durante o dia já é um fato em países onde a categoria já é mais desenvolvida, como, por exemplo, os Estados Unidos. Gladiator é um grande case de sucesso da Coca-Cola no mercado mexicano, a marca alcançou 23% de participação no mercado de bebidas energéticas. Além disso, identificamos, através de pesquisa, que existe uma forte demanda no mercado brasileiro por um produto energético adequado a ocasiões diurnas.
Para o lançamento, faremos ações em TV e na internet. Em TV, faremos uma ação de conteúdo no programa Pânico na TV, onde será montada uma arena dos Gladiadores de Verdade. Haverá personagens “arquetipados”, como, por exemplo, o “Motoboy Maurinho” e o “Estudante Mascarado”, que entrarão em combate contra os inimigos do dia a dia, tais como: “Patrão, O Impiedoso”, “Temível Ônibus Lotado” e “Salário Merreca”.
Ideias de Um Milhão: Assim como a Pepsico fez sucesso como H2O, criando um novo segmento no mercado de refrigerantes, A Coca Cola crê que com o Gladiator será aberto um novo mercado, atingindo um público que não tinha o hábito de consumir bebidas energéticas?
Coca Cola: Sim. O propósito de lançarmos Gladiator foi justamente criar um novo mercado. Isso porque as pesquisas nos mostraram que o consumidor almejava uma bebida como Gladiator. A ideia conceitual do produto e sua proposta de consumo diurno foram claramente entendidas e bem recebidas pelo consumidor, bem como sua composição com cafeína e guaraná, ingredientes encontrados na natureza. Hoje, o produto que, de alguma forma, cumpre com o papel de dar energia durante o dia, especialmente no trabalho, é o tão famoso “cafezinho”. Entretanto, observamos algumas oportunidades, os consumidores queriam uma bebida refrescante.
Ideias de Um Milhão: Existe algum risco de que o Gladiator acabe tomando o mercado do Burn, o outro energético da Coca Cola?
Coca Cola: Não. Burn é a marca global de Energy Drink da The Coca-Cola Company. É a segunda marca de bebida energética do mercado no Brasil e possui um posicionamento bastante distinto de Gladiator. Burn é uma marca premium voltada para jovens que buscam energia para a balada. A dinâmica dos mercados mais desenvolvidos nos mostra que ainda há muito espaço no Brasil para novas propostas na categoria de energéticos.
Ideias de Um Milhão: Muitas pessoas com hipertensão recebem recomendação dos médicos para evitar energéticos, o Gladiator, por ser à base de Cafeína e Guaraná pode ser consumido por pessoas com esse tipo de problema?
Coca Cola: O produto é reconhecido como seguro pelo Ministério da Saúde. Entretanto, apenas como medida de precaução, crianças, gestantes, nutrizes, idosos e portadores de enfermidades devem consultar o médico antes de consumir qualquer produto.
O rótulo do produto traz todas as informações sobre composição e o consumidor pode também buscar outros dados que desejar junto ao nosso SAC pelo telefone 0800 0212121, que encontra-se impresso na embalagem de Gladiator.
Ideias de Um Milhão: E por último, quais as expectativas da Coca Colam em relação á esse segmento?
Coca Cola: Expandir o mercado de energéticos no Brasil inaugurando uma nova categoria, a de energéticos diurnos. Estamos otimistas diante do potencial de crescimento que teremos com o lançamento de Gladiator.